White SEO to tzw. jasna strony mocy pozycjonowania stron. Wykorzystanie z technik etycznych ma możliwość wymagać poświęcenia większej ilości czasu, natomiast profity są o niebo większe. Głównie nie grozi nam, że któraś z wyszukiwarek nie zindeksuje strony czy również ją „zbanuje”. Pozycję budujemy przez uczciwe zachowanie wobec konkurencji. W zgodzie z założeniami wyszukiwarek, najlepiej rozpocząć od źródła, czyli tworzenia strony. Jej tytuł powinien być mini, niemniej jednak jednoznaczny, który podpowie użytkownikowi (niemniej jednak i wyszukiwarce), jakich informacji możemy spodziewać się na portalu. Raport strony umożliwia na większe pole do popisu. Pole to umożliwia na streszczenie portalu. Raport powinien być unikatowy, treściwy i nie za długi. Warto także zainwestować w dobre produkowanie linków wewnętrznych. Na mojej stronie, wskaźniki adresów www, które prowadzą do podkategorii, powinny być dobrze opisane. Przykładowo. zamiast codziennego więcej - wystarczy wpisać więcej o książkach. Wyszukiwarki, w szczególności Google, upowszechniają pozycjonerom specjalne narzędzia, które pozwalają na zwiększenie PageRanku.