By portal internetowy WWW znalazł się w czołówce rezultatów zwracanych poprzez wyszukiwarki, jednym z najważniejszych elementów, które należałoby zadbać są odnośniki. Możemy rozróżnić 2 gatunki linków: wewnętrzne i zewnętrzne. Pierwsze z nich posiadają dwojaką rolę: ułatwiają nawigowanie po stronie , a ponadto zwiększają moc słów podstawowych. Drugie, zewnętrzne wymagają podjęcia kliku kroków. Jednakże jedna zasada jest najważniejsza: im więcej linków prowadzi do portalu, tym staje się popularniejszy i podnosi się jego PageRank. Pozycjonerzy stosują wiele sztuczek. Jedną z nich jest umieszczanie portali w katalogach stron. Inną metodą jest użycie mocy presell pages, które są coraz skuteczniejszą sposobnością , a oprócz tego umieją podnieść naszą pozycję o wiele, a wręcz kilka oczek. Algorytmy wprowadzane poprzez wyszukiwarki coraz bardziej są produkowane w ten metodę, aby sprawdzały także otoczenie, w jakim znajduje się wskaźnik adresu www. Znaczy to, że najlepszym i najskuteczniejszym sposobem jest umieszczanie linków na wortalach tematycznych. Specjalista SEO ma możliwość też korzystać z systemu konwersji linków.