Dobry koncepcja na portal to wyłącznie część drogi do odniesienia sukcesu. W przyszłości przychodzi jego realizacja. I wręcz jeżeli już strona www, która zostanie wyprodukowana, będzie zawierać atrakcyjne, wartościowe informacji albo ciekawe użyteczności, ma możliwość nie uzyskać bardzo wielu użytkowników. Dlaczego? W teraźniejszych czasach, kreowanie stron jest ściśle związane z terminem SEO, czyli Search Engine Optimazation. W języku polskim wykorzystuje się jako zamiennika wyrazu SEO (ang. Search engine optimization). Jednakże ich znaczenie sprowadza się do jednego - sprawienia, żeby witryna www, niezależenie od tego, jakie informacji pokazuje, miała wysoki PageRank. Im wyższy PageRank, tym znajdziemy się wyżej w wynikach zwracanych poprzez wyszukiwarkę. To z kolei umożliwia na pozyskanie większej liczby użytkowników. Żeby pozycjonowanie stron miało sens, należałoby dobrać wyrazu podstawowe, które odpowiadają zawartości strony albo również jakich tematów dotyka. Warto zastanowić się, jakich słów poszukują częściej internauci, a w przyszłości wykorzystać je w procesie pozycjonowania stron.